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《出圈儿》从被看见到拒绝不了 | 品牌运营策略 | 营销工具书

宝马、劳力士、星巴克、微软等企业内训教材,世界五百强企业数千位高管的案头书!带你看透“出圈儿”的本质,在后流量时代,找准定位,锁定目标受众,抓住人心,快速“出圈儿”!

 

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【编辑推荐】

★作者为世界知名的品牌专家,此书堪称业界内的经典之作,入选《纽约时报》《华盛顿邮报》《迈阿密先驱报》畅销书单,授权12国语言,百余万读者收益,更有世界500强企业数千位高管爱不释手!

★宝马、劳力士、星巴克、微软等知名品牌的企业内训教材,思科公司全球上市计划总监卡琳·斯科特、联邦规划总裁乔·伯茨、畅销书《紫牛》作者赛斯·高汀、畅销书《追求卓越》作者汤姆·彼得斯等诚挚推荐本书!

★一本书带你看透“出圈儿”的本质,教你如何在后流量时代,找准定位,锁定目标用户,抓住人心,快速“出圈儿”!

★四大板块由表及里、层层递进,鞭辟入里地剖析了“迷恋”这一可以影响人类本能的积极力量,引导大家从选择适合自己(或品牌、产品等)调性的迷恋优势开始,一步步打造专属自己的“出圈儿”公式!

★自媒体up主、MCN公司从业者、淘宝店主、明星及经纪人、广告策划、产品经理……都用得上的快速“出圈儿”指南,让你在短时间内从人群中脱颖而出,吸引更多的人成为你的粉丝!

 

【内容简介】

在全域营销的时代,能否“出圈儿”似乎成为评价一个人、一个品牌、一个产品甚至一个“梗”火不火的最佳标准。“出圈儿”的本质就是形成一个迷恋系统,把外部的人自外向内地吸引进来。

在本书中,作者通过营销学、心理学、行为学等专业视角,对迷恋产生的原因进行解析,并引导大家结合制造迷恋的优势和策略,量身打造专属自己的迷恋系统,以使个人、品牌、产品、信息和服务快速“出圈儿”!

本书为营销、运营、品牌公关等领域的从业者提供一套可以快速“出圈儿”的策略,具有一定的参考价值和借鉴意义。

 

【作者简介】

(美)莎莉·霍格斯黑德(Sally Hogshead)

霍格斯黑德在二十岁出头就跻身广告行业顶尖人物之列,为耐克、劳力士和可口可乐等品牌制作广告。她几乎包揽了所有重大国际广告奖项,成为美国获奖最多的广告文案撰稿人之一。她的广告作品更是被悬挂在史密森尼美国历史博物馆中。

她所创建的“迷恋的科学”是包括数十家世界五百强企业,如宝马、劳力士、星巴克、微软等在内的数百家企业上千位高管所推崇的模式方法。

 

【目录】

导读 迷恋魔法的起源
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第一部分 出圈儿的关键:能否制造迷恋
迷恋的咒语 走进实验室
迷恋的生物学原理 为何你的大脑被设计为迷恋模式
金鱼的注意力 为何故技在注意力仅能持续九秒的世界里无法重演
沧海一粟还是盖世无双 能否制造“迷恋”的成败由谁定
你足够迷人了吗 所有品牌塑造,包括个人品牌塑造,如何追溯到我们长毛的祖先
你制造迷恋的首要优势 如何发现你的迷人之处
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第二部分 七个迷恋优势:如何制造不可抗拒的吸引力
神奇的不是东西,而是迷恋的触发器 吸引背后的机制
是什么期待在引诱着我们 创新:创意的语言
让平庸变得感性 激情:关系的语言
为什么我们会关注那些控制我们的人和事 权力:自信的语言
为什么我们纠结于等级与敬意 声望:卓越的语言
为什么我们只忠诚于可靠的选择 信任:稳定的语言
为什么我们被未解之谜吸引 神秘:倾听的语言
为什么我们在消极后果的威胁下行动 界限:细节的语言
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第三部分 出圈儿的出击计划
策略带来的旋风品牌效应
设计你的个性化策略
创新 如何制造迷恋
激情 如何制造迷恋
权力 如何制造迷恋
声望 如何制造迷恋
信任 如何制造迷恋
神秘 如何制造迷恋
界限 如何制造迷恋
灵活运用多种策略
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第四部分 动员你的团队一起出圈儿:五步行动计划
便宜、快速、优质:任选两者
品牌的迷恋系统
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后记 迷恋的黑魔法
附录A: 关于迷恋的凯尔顿研究
附录B: 快速了解关于优势的事实
附录C: 形容词
附录D: 名词
词汇表

 

Weight 0.55 kg
Dimensions 14 × 1.6 × 20.5 cm
Author

Date Published

01/12/2021

Format

Paperback

ISBN/Ean

9787313256836

Language

Pages

288

Publisher

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