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《借势:以弱胜强的128条黄金法则》广告界鬼才金枪大叔20年实战经验 | 千亿品牌操盘秘诀 | 读了就是赚了

8年连庄央视春晚广告,6年陪跑小米IPO,5年助力BOSS直聘登顶,广告界鬼才金枪大叔扛鼎力作!千亿品牌操盘秘诀,价值500万的精华内容,一字一句都是金。读了就是赚了!

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【编辑推荐】

◆千年一遇的广告鬼才金枪大叔,128条黄金法则,看懂的人都起飞了
金枪大叔,横扫中国广告市场的营销奇人,他策划的广告你一定见过!
BOSS直聘:找工作,我要跟老板谈
伯爵旅拍:婚纱照去哪拍?想去哪拍,就去哪拍!铂爵旅拍!
ulike脱毛仪:高级女人用高级的
黑白调:坏习惯,一调就好
团油:加油用团油,不当冤大头

八年连庄央视春晚广告,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克,帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌,一战成名。
每个爆款广告背后,都是金枪大叔强大的洞察力和与众不同的思维方式。《借势》是金枪大叔广告从业多年来精华之书,凝练以弱胜强的128条黄金法则,10大借势思维,千亿品牌操盘的核心秘诀,每一句话都很值钱,读了就是赚了!

◆价值500万的知识,看懂一句话就能醍醐灌顶

被称为广告鬼才的金枪大叔,与合伙人BOBO创办的“红制作”,以5个人的公司创造出年营业利润超1亿,更是直接与4A模式分庭抗礼。接广告秉持三个原则:
(1)胆小的不做,事多的不做
(2)只和直接拍板人谈,有中间商的不拍
(3)预算不足的不做
本书收录金枪大叔多年广告心法、商业思维认知、价值观、品牌方法论等,看懂一句话就能醍醐灌顶。看不懂的人不要买!
◆深谙人性痛点,每句话都直击灵魂
·定位:低端说价格。中端说档次。高端说文化。
·进化:小众东西专业化;专业东西通俗化;通俗东西娱乐化;娱乐东西学术化。
·品味:品位就是小众,小众就是脱离群众。
·广告语:当你的广告语写出了个体宣言的感觉,你就一定会赢。
·情绪:广告要传播的不是真相,不是真理,而是一种情绪。

◆本书诚挚推荐给广告从业者、文字从业者、品牌创始人、企业老板。改变一个人,往往一句话就够了。你一定能从这本书里,找到打通你灵魂的那句话。

◆精装小开本,方便随身携带。书边滚金工艺,雅致典藏版。

 

【内容简介】

《借势》是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得,以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀,首次倾囊相授。

“语言是钉子,视觉是锤子”,打造多个品牌爆款广告的背后,是他强大的洞察力和与众不同的思维方式。价值500万的知识,一字一句都是金。

 

【作者简介】

金枪大叔

原名岳华平,广告策划人、导演,红制作创始人。

不务正业,爱好广泛,奉行“行万里路就是破万卷书”,曾在大西洋搏得800磅重金枪鱼,喜欢开着越野房车乌尼莫克四处游历,也曾在俄罗斯远东堪察加半岛无人区长期游猎,自诩为狗头军师、简配诸葛亮、国产甘道夫、肥胖版邓布利多,灰白长发披肩,浑身流淌着野性不羁的艺(不)术(修)气(边)质(幅)。

人称“千年一遇的广告鬼才”,打造了两个品牌。一是广告公司“红制作”,二是自媒体“金枪大叔”。

红制作,连续八年成为央视春晚黄金时段广告的常客,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克,帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌,一战成名。

自媒体账号“金枪大叔”,自运营无团队,一个人一部手机,纯靠创意和内容的自然流量,用丰富的学识和个人魅力,在抖音收获了330万粉丝,成为了知识博主、创业博主、商业博主心中的精神食粮。

 

【目录】

01 借定势:不要创造认知,要借用认知
借力打力   032
不打水漂   034
贩卖情怀   036
卖点迭代   038
美人经济   040
顺手牵羊   042
暗度陈仓   044
传播大师   046
无须广告   048
扎心扎钱   050
情绪张力   052
品牌锚点   004
品牌情绪   006
品牌关系   008
品牌老化   010
品牌末期   012
品牌升级   014
品牌文化   016
品牌价格   018
品牌检测   020
品牌进化   022
品牌位置   024
品牌品位    026
02 借万物:不要平地抠饼,要借用万物
借力打力   032
不打水漂   034
贩卖情怀   036
卖点迭代   038
美人经济   040
顺手牵羊   042
暗度陈仓   044
传播大师   046
无须广告   048
扎心扎钱   050
情绪张力   052
03 借噪声:不用在意和声,要借用噪声
以弱胜强   058
无须定位   060
客户红利   062
脱离群众   064
居安思危   066
初创客户   068
价值策略   070
打造备胎   072
定金为王   074
要有底线   076
抓回头客   078
干柴烈火   080
挑选客户   082
至暗时刻   084
04 借感性:不要追求理性,要借用感性
如何取名   090
爹味十足   092
潜台词    094
文案段位   096
个体宣言   098
拒绝 logo   100
一言为定   101
预算不足   103
会讲故事   105
都是影帝   107
情商高低   109
古典英雄   111
以貌取人   113
角色渗透   115
知行合一   117
05 借趋势:不要相信永生,要借用周期
从零开始   124
时代风口   126
内卷破局   128
个体创业   130
生命周期   132
年轻创业   134
最优路线   136
行业内卷   138
别想太远   140
夜间生意   142
没有捷径   144
社区商贩   146
文艺缺陷   148
餐饮诀窍   150
06 借杠杆:不要突出优点,要借用缺点
文艺青年   156
信任背书   158
创造优越感  160
占领制高点  162
高级趣味   164
抬高门槛   166
超我生意   168
统一思想   170
看准风向   172
建立高度   174
让外行叫好  176
设定愿景   178
无限伟大   180
07 借对手:不要讨好铁粉,要借用黑粉
创造流行   186
制造矛盾   188
制造刚需   190
制造感动   192
善待粉刺   194
缺陷价值   196
跳出逻辑   198
你协调吗   200
尴尬背后   201
主动示弱   203
08 借智慧:不要拼尽体力,要借用脑力
花冤枉钱   210
沉没成本   212
打爆全国   214
破圈技术   216
圈定用户   218
对症下药   220
灵感汹涌   222
运营创意   224
流量平台   226
流量密码   228
学会拒绝   230
09借偏见:不要尊重共识,要借用偏见
人性弱点   236
消费心智   238
富婆心智   240
男人心智   242
女性心智   244
土豪心智   246
宝妈心智   248
宅女心智   250
宅男心智   252
男人听话   254
贩卖遗憾   255
爱占便宜   257
叫卖管用   259
消费冲动   260
喜新厌旧   266
10借视角:不要谦卑仰视,要借用神之俯视
三流生意   268
广告白痴   270
克服自卑   272
不去讨好   274
不要崇拜   275
数据无用   276
砍价征兆   279
六个视角   280
三件武器   282
三重境界   284
四块屏幕   286
三个贵人   288
人才心经   290
要感谢的人  291

 

Buyer Must Read - Chinese

Weight 0.65 kg
Dimensions 13 × 1.5 × 19 cm
Author

Date Published

01/06/2022

Format

Hardcover

ISBN/Ean

9787559662132

Language

Pages

321

Publisher

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