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《進擊的文案》從文采到情采,新媒體商業寫作完全攻略 | 全面透視新媒體傳播規律 | 洞察用戶心理

*暢銷書《好文案,都有強烈的畫面感》作者蘇芯最新力作*

資訊爆炸時代,商業文案寫作的遊戲規則已被改寫。
如何用新玩法撬動流量?如何攫取用戶注意力?
本書帶你全面透視新媒體傳播規律,洞察用戶心理,
練就樣樣能寫、十項全能的文字變現力!

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【内容简介】

新媒體時代,資訊傳播的底層邏輯已經改變,靠一個金句打天下的時代已經過去,行銷和廣告文案寫作面臨了新的挑戰。《進擊的文案!》從這個原點出發,介紹網路時代的資訊傳播規律,為現代文案人培養應當具備的各種知識技能,寫作功力與時俱進,好靈感信手捻來!

本書共分為背景篇、理論篇和實戰篇三大部分。背景篇介紹網路時代資訊傳播規律的改變,理論篇著重文字技巧的打磨和文案素養的提升,實戰篇則瞄準新媒體商業寫作各種問題、各種風格的寫作技巧。從理論到實踐,順應新要求、新技巧、新趨勢,全面覆蓋新媒體行銷人士多層次的需求:

★新要求:講好故事、戳中淚點、紓解壓力、製造糖分
新的媒介改變了用戶的閱讀習慣和思考方式,利用五大病症與五大心理(注意力渙散症、後真相沉迷症、微情緒心理等)投其所好,並在內容品質與用戶喜好間取得平衡,才能創作出受歡迎的文案。

幫助用戶構建人設、製造「情緒顯微鏡」、製造Wow Moment等溝通策略,能讓用戶產生共鳴,提升參與度和傳播度,促使用戶自主傳播。

★新技巧:產品思維、流量思維、成長思維、用戶思維
面對新媒體,寫作不再只是單純針對產品描述,還需要觀察用戶的喜好與需求,懂得解析大數據,進而靈活營運。

不論是一則文案、一篇文章或一段影片,在數位時代都是一個產品。透過KISS原則、彩蛋原則、AARRR模型、槓桿原則等技巧,讓你的產品被看見!

★新趨勢:數據大爆炸、注意力稀缺、碎片化閱讀、演算法分發
瞭解新興媒體與當代資訊流動的邏輯與規則,與平臺上的用戶頻率一致,才能進一步撰寫出他們感興趣的內容。

搞懂用戶的社交關係鏈、以使用記錄來分析閱讀習慣與偏好、謹記發文20字訣,徹底掌握容易廣泛傳播的內容都具備了哪些特徵。

在網路數位媒體當道的時代,創作者本身就必須身兼媒體人,《進擊的文案!》將為你注入全新的寫作思維,掌握各種類型的新媒體文案創作技巧,讓你在懂文字之外,更懂用戶、懂產品、懂營運、懂成長、懂技術,成為能寫又懂得經營媒體的「複合型新媒體創作者」!

 

【作者简介】

蘇芯

資深文案,自媒體烏瑪小曼作者,著有《好文案,都有強烈的畫面感》。擁有多年大型網路公司文案策劃、市場公關經驗,服務過網易、今日頭條等公司,在文案撰寫、行銷策劃、新媒體營運等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得,擅長分享文案寫作方法與技巧。數英網、知乎專欄作者,文章常發表于虎嗅、36氪、數英網等一線科技、營銷類媒體,作品深受廣告文案圈歡迎,全網閱讀量超1000萬。

 

【目录】


前言 新媒體寫作的遊戲規則

背景篇
第1章 資訊流動的新邏輯
1.1 沉默的螺旋和資訊繭房
1.2 新媒體傳播20字訣
1.3 資訊分發:從人工到技術

第2 章 用戶的新喜好和小心思
2.1 網路毒化了用戶的大腦嗎?
2.2 賭場機制與甜甜圈效應
2.3 數字時代用戶的五種「病症」
2.4 用戶心理及溝通策略

第3 章 新媒體寫作的新思維
3.1 寫作者的五維角色
3.2 用產品思維寫作
3.3 用流量思維寫作
3.4 用增長思維寫作

理論篇
第4 章 寫作的邏輯
4.1 解剖資訊
4.2 梳理資訊的邏輯
4.3 如何講好一個可信的故事
4.4 如何讓文案更具說服力
4.5 構建批判性思考
4.6 確保溝通有效

第5 章 鍊字:向陳詞濫調宣戰
5.1 文心與雕龍
5.2 金句:為文案加上濾鏡
5.3. 如何寫好一則標題

第6章 從文采到情采
6.1. 戳中淚點
6.2 紓解壓力
6.3 糖分製造機

第7 章 靈感養成指南
7.1 文案創作的三道難關和七個技巧
7.2 優秀文案的習慣
7.3 像深潛一樣思考
7.4 繞開那些思維定式
7.5 為寫作注入興奮劑

實戰篇
第8章 如何寫好一篇公關稿
8.1 校準需求:企業VS 媒體VS 受眾
8.2 一篇優秀公關稿的三大要素
8.3 功夫在詩外:寫一篇公關稿之前該做什麼
8.4 公關稿的常見類型及寫法

第9章 如何寫出打動人心的當代文案
9.1 如何寫出療癒系文案
9.2 如何寫出理工風的文案
9.3 如何正確地與年輕人/Z世代做溝通
9.4 如何寫好美食文案
9.5 有哪些審美常識是文案創作者必須掌握的

第10 章 如何搭建文章結構
10.1 鑽石結構
10.2 倒金字塔機構
10.3 沙漏結構
10.4 五盒結構
10.5 如何提升文章的可讀性
10.6 如何高效地改稿
10.7 如何培養文章的風格

第11 章 新媒體文章的寫作技巧
11.1 寫推文的五大步驟
11.2 「借勢」的正確方式
11.3 高流量的推文長啥樣

 

Buyer Must Read - Chinese

Weight 0.7 kg
Dimensions 14.8 × 2.5 × 21 cm
Author

Date Published

03/03/2022

Format

Paperback

ISBN/Ean

9786267089170

Language

Pages

520

Publisher

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