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《营销管理》(第16版)现代营销学之父菲利普·科特勒“营销圣经” | 营销学领域的奠基之作

热销半个世纪的营销圣经,菲利普·科特勒代表作; 影响一代代企业家的营销学经典; 案例、架构、版块全方位大体量更新,新商业环境下全新读本。

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【内容简介】

《营销管理》(第16版)是世界领先的营销学权威之一,西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的最新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年,被翻译为20多种语言,被誉为“营销圣经”。

《营销管理》(第16版)有新内容:重写每章导引,重要的架构调整和新增内容,适应新材料,重组老材料;具有新形式:每章节插入开篇故事,章节结尾插入营销洞察栏、营销焦点框;有新洞察:针对单个特定营销主题进行更详细的论述,以提供深入理解,加深读者理解;有新体验:通过多媒体、动态、互动的阅读体验,提升读者阅读兴趣;有新作者,新加入三作亚历山大·切尔内夫在营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学等领域是公认的学术思想领袖。

本书分为七个部分,分别从营销管理的基本原理、了解市场、制定一个成功的营销战略、设计价值、传播价值、渠道价值、管理增长等七个方面展开阐述。

 

【作者简介】

菲利普·科特勒(Philip Kotler)

美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授,美国营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的首位获得者(1985年);1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖,期间获奖无数,并于2014年营销名人堂。

凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller)

达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授),曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。

在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

亚历山大·切尔内夫(Alexander Chernev)

美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授,心理学、工商管理学博士。

他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想领袖、演讲家和顾问。

 

【目录】

第一部分:营销管理的基本原理
第1章 为新现实定义营销
第2章 营销计划与管理
第二部分:了解市场
第3章 分析消费者市场
第4章 分析商业市场
第5章 开展营销调研
第三部分:制定一个成功的营销战略
第6章 识别市场细分和目标客户
第7章 拟定客户价值主张和定位
第四部分:设计价值
第8章 设计和管理产品
第9章 设计和管理服务
第10章 建立强大的品牌
第11章 管理定价和促销
第五部分:传播价值
第12章 管理营销传播
第13章 设计数字时代的整合营销活动
第14章 精准营销和直效营销
第六部分:渠道价值
第15章 设计和管理分销渠道
第16章 管理零售业
第七部分:管理增长
第17章 在竞争性市场中推动增长
第18章 开发新的市场产品
第19章 建立客户忠诚度
第20章 开拓全球市场
第21章 对社会负责的营销

 

Buyer Must Read - Chinese

Weight 0.95 kg
Dimensions 17 × 2 × 23 cm
Author

, ,

Date Published

05/09/2022

Format

Paperback

ISBN/Ean

9787521742213

Language

Publisher

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